无糖的元气森林有“能量”吗

无糖的元气森林有“能量”吗
能量饮料也能够无糖?与群众认知的相悖,会否影响元气森林的又一次突进?5月28日,北京商报记者查询发现,无糖饮料品牌元气森林推出能量饮料子品牌外星人,连续了其一向的无糖风格,并找来为能量饮料战马代工的湖北奥瑞金饮料有限公司(以下简称湖北奥瑞金饮料)出产。头顶网红光环,背靠经历丰厚的奥瑞金,元气森林的外星人能否在能量饮料范畴中斗过红牛、乐虎、魔爪、东鹏特饮等老玩家?无法入局外星人能量饮料不含人工色素和人工咖啡因,也不增加激素,选用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、维生素等天然成分助力能量提神,增加赤藓糖醇作为甜味剂,而且增加气泡元素弥补口感。产品分为经典原味、轻姜口味和马黛茶3种口味。在途径上,元气森林为外星人能量饮料开设了独自的天猫旗舰店,而非在元气森林天猫旗舰店出售。元气森林华北区出售负责人告知北京商报记者:现在产品现已开端铺货。但关于详细进入哪些途径,该负责人并未泄漏。值得一提的是,外星人能量饮料由湖北奥瑞金饮料代工,而湖北奥瑞金饮料为奥瑞金旗下子公司,还为战马等能量饮料代工。关于外星人能量饮料为何挑选湖北奥瑞金饮料代工,北京商报记者联络采访了元气森林,但到发稿,对方并未予以回复。快消品零售专家鲍跃忠以为,元气森林布局能量饮料商场是因为能量饮料商场规模比气泡水大,而挑选湖北奥瑞金饮料代工,也是看中了其在能量饮料方面有丰厚经历,能够少走弯路。数据显现,2019年,国内苏打水全体商场规模为150亿元左右,预测到2025年能到达320亿元左右。而在2019年末,能量饮料职业的商场规模现已挨近430亿元。相比之下,能量饮料商场规模约为苏打水的3倍。不过,也有业内人士称,元气森林看上能量饮料商场也是无法之举,近年来,可口可乐、百事可乐、娃哈哈、屈臣氏、农民山泉、崂山等大品牌均推出了苏打气泡水,使得本来较窄的苏打气泡水赛道越发拥堵。前不久,可口可乐推出了一款高端气泡果汁饮料Appletiser,并在美国推出品牌名称为AHA的气泡水饮料,未来或许向全球推行;另一碳酸饮料巨子百事可乐不只收买了家庭气泡水机制造商SodaStream,也具有气泡水品牌Bubly;伊利推出了跨界新品伊然乳矿气泡水;此外,青岛啤酒也推出轻零果味苏打气泡水,继续在饮料品类发力。概念相悖?与元气森林此前推出的气泡水相同,外星人能量饮料主打0糖0脂。2016年,元气森林建立,先后推出了元気水、燃茶、果の每日茶、健美清茶和宠肌胶原蛋白水,且每一款产品都主打0糖0脂。2018年,元气森林出售额仅为2亿元,2019年出售额达7亿元。有业内人士泄漏,依照元气森林现在的增速,在2020年末有望到达20亿元出售额。随同产品热销,元气森林获得了资本商场喜爱。2019年10月,元气森林融资1.5亿元,估值达40亿元。有业内人士向北京商报记者泄漏,元气森林正在策划建造自己的工厂以提高估值,追求短期内完成上市。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊以为,元气森林建立短短四年就能走红,是因为其推出的产品主打0糖0脂,契合饮料开展的趋势以及年轻人的消费习气。差异于一般市面上含糖的能量饮料,外星人能量饮料主打0糖0脂,这在功用饮料范畴并不多见。2018年,中粮与荷兰Refresco公司一起推出了瓜拉纳风味能量饮料bigbang嗨棒;2019年,魔爪推出白罐魔爪。这两款产品均主打不含糖0卡路里。尽管契合当下饮料无糖化的趋势,但上述两种产品都不是能量饮料的主流产品。以魔爪为例,尽管现已在华运营四年,但魔爪在我国的出售额占比不到总收入的1%,仅为2.9亿元。在天猫超市中,销量最高的魔爪能量饮料为含糖的绿魔爪,月销量为214笔;无糖的白魔爪月销量为171笔。相比之下,奥地利进口红牛饮料月销量最高的为730笔,红牛维生素风味饮料月销量为669笔,而这两种产品均含糖。首都保健养分美食学会秘书长常明从养分学的视点解读了无糖关于能量饮料的含义。他说:糖是能量的一种,关于在运动中耗费很多能量的人来说,含糖的能量饮料实际上能愈加快速地弥补人体所需能量。不过,徐雄俊以为,能量饮料的功用更多地着重提神醒脑,牛磺酸、维生素B族才是考量产品品质的重要因素,糖并非必选选项。无糖是当下顾客热捧的健康概念之一,在这种趋势下,无糖能量饮料也随之诞生。假如元气森林无糖能量饮料被顾客热捧,红牛、乐虎、东鹏特饮等品牌也会随之推出无糖版。但短期来看,无糖能量饮料并非主流产品。虎口夺食尽管元气森林在气泡水范畴获得了很大的成功,但在我国能量饮料商场现已构成一超多强的格式,新进入的产品难以获得太多的商场份额。徐雄俊在承受北京商报记者采访时称。数据显现,2014-2019年,能量饮料的复合增加率超越15%,未来五年也将保持10%左右的增加,是饮料增速最快的细分品类之一。其间,华彬集团操控的红牛维他命在2019年收入达223亿元,占有57%的商场份额,稳坐头名。东鹏特饮、乐虎排列第二位和第三位。数据显现,2019年,东鹏特饮收入达42亿元,乐虎的收入超越30亿元。此外,东鹏特饮也于近来提交了招股说明书。北京商报记者查询发现,尽管外星人能量饮料在明显方位标示了元气森林出品字样,但到发稿,外星人天猫旗舰店粉丝数为1850人,销量最高的产品有3686人付款,有6款产品销量均在10人以下。相比之下,2019年下半年推出的红牛安奈吉的天猫旗舰店redbull红牛天猫旗舰店粉丝数为1299人,销量最高的产品有7173人付款,仅有2款产品销量在10人以下。业内人士以为,尽管天猫旗舰店不能彻底反映出外星人能量饮料的商场状况,但在必定程度上能够看出,外星人能量饮料有必定的商场空间,不过,与红牛等能量饮料的商场规模还存在距离。此外,元气森林在上游的出产端,以及在传统的经销商、卖场途径商等方面实力缺乏,这也使得元气森林在红牛、乐虎争斗的局势下,还将面对重重检测。业内人士称。据了解,元气森林产品均为代工出产,产品标识显现代工企业为北京、昆山、泰州统实饮品有限公司,统实饮品则是一致旗下企业。徐雄俊表明,不可否认,元气森林在出售端取得了不错成绩,但仍是轻财物形式,本钱较低,相对红牛、东鹏特饮、农民山泉等企业具有研制、出产以及强壮途径而言,元气森林恰似无根之树。(记者 李复兴 白杨)

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